关于丹江口市城市品牌建设的若干思考

时间:2016-12-14   作者:王嘉冕   

  近年来,我市坚持绿色崛起,经济转型升级、新型城镇化稳步推进、生态建设全面加强,南水北调中线工程通水运营后,城市知名度显著提升,在周边城市快速崛起、城市竞争日趋激烈的局面下,更需深入研究“中国水都”城市品牌价值,认真贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,做好城市品牌建设,有效进行城市营销。

  一、城市品牌建设的意义

  “城市品牌”是市场经济条件下,城市历史文化、地理资源、产业优势、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种具有典型意义的称谓,是社会公众对城市最具典型意义的形象概括。“城市品牌建设”是一项巨大的系统工程,涉及经济、环境、社会等诸多因素。着力建设“中国水都”城市品牌,对我市经济社会的全面发展具有深远意义。

  (一)强化城市凝聚力。城市品牌对于本市居民具有极大鼓舞作用,让更多市民了解、认识自己的城市,“中国水都.丹江口”将水自然地与丹江口联系在一起,形成“水都—丹江口”双向特定对应关系,凝聚人心、增强城市自豪感和归属感,有助于充分发挥民间舆论力量,自觉宣传自己的家乡。

  (二)增强城市核心竞争力。城市品牌是城市最重要的无形资产,可以提高城市品位、使城市增值。我市水资源丰富、库区景色优美、文化底蕴深厚、水资源产业快速发展是我市最为独特的资源优势,也是我市城市核心竞争力的重要构成部分,着力进行城市品牌建设,打造城市鲜明个性形象,有利于放大城市竞争力,构建区域内排他性优势,抢占舆论宣传的制高点。

  (三)提升城市软实力。近年来,我市大力开展“五城联创”工作,市民文明素质、城市形象均得到了较大提升;而“城市品牌”建设,从塑造城市良好印象、浓缩城市特点入手,使“南水北调中线工程核心水源区”形象更加具体,逐渐改变人们对我市“水电城”的固有印象。两项工作相辅相成、互融共进,可极大提升城市软实力。

  (四)优化产业发展格局。丹江口水库是南水北调中线工程核心水源区,2015年第二产业增加值预计占GDP比重达到50.7%,占比一直偏高,进行城市品牌建设,有助于优化三次产业发展格局。促进我市招商引资工作推进,特别是具有地方特色的消费品和旅游业项目引进;帮助丹江口翘嘴鲌鱼、“源头酒”等地方特色产品开拓市场;同时与我市旅游品牌化工作有机结合,提高城市知名度,吸引更多游客到我市观光旅游,带动广大第三产业展。

  二、我市城市品牌建设的现状和优势

  (一)现状

  1.城市品牌定位明确。历届市委市政府均以“着力打造‘中国水都’”为年度重要工作目标;我市“十三五”时期发展目标明确了“‘三宜’城市建设取得新成效,‘中国水都’品牌形象显著提升”;支持“中国水都.丹江口建设”已写入《湖北省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》。

  2.品牌建设工作客观上卓有成效。2014年南水北调中线工程正式通水,人民日报、新华社、中央电视台、湖北日报等众多媒体对通水盛况进行了持续跟踪报道;央视《新闻30分》插播的“知音湖北 楚楚动人”旅游广告,对“中国水都”进行了定期宣传;首届“中国?丹江口水都论坛”圆满举办,众多学者、媒体齐聚水都,共论水源区绿色发展;世界旅游小姐中国赛区总决赛、中国摩托艇联赛丹江口赛事、武当国际演武大会等大型活动成功举行。我市各项宣传推介工作有效开展,宣传报道丰富,极大提高了“中国水都.丹江口”在全国范围内的知名度。

  3.品牌强市稳步推进。我市已出台品牌强市相关促进措施,于2014年印发了《关于推进品牌强市建设的意见》(丹政发〔2014〕15号),明确要做好制造业、农产品加工业、旅游业等行业品牌建设工作;各行业品牌创建工作稳步开展,武当酒业“丹江口源头”2015年度被认定为中国驰名商标,“沧浪之水”荣获全省“一县一品”文化品牌奖,丹江口翘嘴鲌鱼、武当蜜橘、武当榔梅、金桩堰大米等地方特色产品创建成为我市地理标志产品,均为打造“中国水都”提供了有力支撑。

  (二)优势

  1.库区关注度高。上级组织和政府关注度高,我市作为南水北调中线工程核心水源区、秦巴山生物多样性生态功能区组成城市之一,被纳入全国第一批主体功能区试点示范区和生态文明先行示范区,党中央、国务院长期以来对高度关注这一地区的生态建设、水质保护等工作,有利于我市争取更多政策和项目支持;媒体关注度高,特殊的地理位置,宣传南水北调中线工程,必然会延伸宣传“调水源头—丹江口”;作为水源地城市,受水城市关注度高,我市易于获得调水沿线受水城市关注,抢抓对口协作机遇,获得宣传支持。

  2.旅游资源丰富。我市地处汉江中上游,拥有两张世界级“名片”——道教圣地、世界文化遗产武当山古建筑群,南水北调中线源头核心水源区丹江口水库;成功创建了“中国优秀旅游城市”,共有A级旅游景区12个, 其中5A级1个、4A级5个、3A级4个。形成了道教朝拜、观光游览、休闲度假、康疗保健、文化旅游、民俗体验等多元化的旅游产品结构体系。

  3.文化底蕴深厚。古均州历史悠久,楚文化、沧浪水文化、中原文化、道教文化有机融合。伍家沟故事村被联合国教科文专家誉为“中国民间文学的半坡遗址”,吕家河民歌村被誉为“汉族民歌第一村”;地方传统戏剧武当神戏,被国务院列入国家级非物质文化遗产名录。

  三、存在的问题

  (一)品牌建设整体思路不够清晰。我市虽已明确提出打造“中国水都.十堰龙头”战略目标,但对于“中国水都”城市品牌价值缺乏充分认识,城市品牌建设并没有统筹规划和统一指导,各政府部门在此项工作中的具体分工尚需进一步明确。

  (二)缺乏专业策划机构和人员。城市品牌建设是一项系统工程,从品牌的宣传管理到政策的扶持等,需要专业化的品牌推广服务机构以及专业化的策划设计人才。目前我市尚无城市品牌建设的服务体系平台,专业化不足,影响和制约“中国水都”城市品牌进一步成长。

  (三)城市功能仍需进一步完善。多处重要路段仍在建设之中,环库旅游公路牛河段尚未打通、土武一级路建设仍在推进,道路绿化、城市景观带建设有待进一步完善;公共交通建设相对滞后,旅游专线公交线路较少,尚无可一路达到市内各景点的旅游环线;城市服务业综合承载能力有待提升,至今尚无五星级酒店建成运营,缺乏集商业零售、酒店餐饮、综合娱乐等功能一体的大型城市综合体。

  四、对策与建议

  城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的重要无形资产,可以为城市带来持久性收益,需要将城市品牌建设贯穿在经济、政治、文化、社会和环境等各个领域,有计划、有组织地稳步推进。

  (一)创新发展理念。“品牌”不仅是营销学的概念,城市也可以有自己的品牌,研究制定“城市品牌建设”实施方案,明确各部门的职责分工,把城市品牌建设工作常态化,长远谋划好城市品牌建设各个环节和任务重点建设方向;积极与高校和机构的专家学者,湖北日报、十堰日报等媒体界人士,共同就我市城市品牌的培育与管理等内容进行深化研究,有效解决城市研究和营销策划等难题。

  (二)突出城市特色。进一步推广使用城市吉祥物、城市纪念品和标志性图案,在党政部门公务活动、公共服务设施中推广使用城市标志,从形象、色彩、质感等维度体现城市品牌。建设、培育特色标志,提升均州老街、沧浪海旅游港、沧浪洲湿地公园等一批特色区块生活品位,全方位展示城市形象。

  (三)开展立体营销。坚持定期举办“水都论坛”,邀请国内专家、学者齐聚水都共同研究和探讨滨水城市经济发展;通过摩托艇联赛、环库自行车赛、水文化节等各类丰富多彩的文体活动,在国内各大电视、报纸、网络等各类媒体,传播推广“中国水都”城市品牌;依托得天独厚的山水环境和历史文化氛围,争取承办大型商业活动和各类重要会议,放大品牌影响力;极力进行线上营销,与百度旅游、携程旅行、途牛等在线综合服务性公司建立合作关系,发挥我市“网络水军”作用,提高城市知名度;整合政府、行业、企业资源,每年选择几个有影响力的城市,举办巡回展出、路演,对我市进行全方位的宣传。

  (四)坚持旅游为先。旅游业是城市品牌创建的先锋,结合我市“宜居宜业宜旅的生态滨江城市”定位,把城市品牌建设融入旅游开发,把城市本身当作一个大的旅游区来建设,逐步完善城市功能,构建一体化公交体系,优化公交线路,增加发车运营频次,探索开通到武当山机场、襄阳机场、谷城火车站的快速公交。实施“旅游+”行动,发展库区体验、休闲、度假、养生、养老、健康等产品,深入推进全域旅游化,以旅游品牌化带动城市品牌化。

  (五)强化产业支撑。力促我市水资源加工产业高端化,深入落实好《关于推进品牌强市建设的意见》,借鉴“长江质量奖”,设立“水都最高质量”荣誉奖;积极实施名企、名品、名人战略,提升企业创业品质,夯实行业品牌的微观基础,统筹推进各产业品牌创建,实现城市品牌与行业品牌、企业品牌的良性互动,展示城市品牌的丰富内涵,提升城市综合竞争力。

  参考文献:

  1.李朝明,城市品牌建设与思路探讨,商业经济研究
        2.王静峰,论城市品牌战略的构建——以云南省曲靖市为例,特区经济
        3.张海波,招远市实施“中国金都”品牌战略研究
 

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